在本年度的国际少年儿童用品博览会上，童鞋品牌12B把2008秋冬订货会上新出炉的新款童鞋带来亮相,引起广泛关注。12B中国区营销负责人表示，中国儿童在消费场所感悟力与消费购物心理方面和世界其他地区儿童一样，有着普遍共性，因此12B童鞋行销全球的“健康”、“舒适”和“富有童趣”宗旨会在第一时间在其加盟店内被家长和孩子体验，从而迅速完成全国市场的加盟布阵工作。
其实，12B作为一个知名童鞋品牌，早已以华丽的设计，高质的做工声名在外，成为国际级别的童鞋品牌，由于涵盖0-15岁年龄段，产品线极为丰富，包括正装鞋、休闲鞋、运动鞋、时尚鞋等多个系列四千多种类，所以在未进入中国市场前，一直是国产童鞋界臆测的头号劲敌，而其宗旨“每一个孩子都能在12B童鞋店中找到自己健康舒适的那一双”更是获得了家长们的赞同。很多家长甚至在亲子类社区专门辟出话题来讨论12B的各种款式与特点，交流各地上新信息，可见12B童鞋其深入人心之快之猛。
如何让每一个孩子都能在12B童鞋店中找到自己喜欢的那一双呢？12B从设计方面特别考虑到儿童的脚部发育，考虑到孩子不成熟的脚形，开发宽敞舒适的不对称鞋楦，防止拇趾外翻；正确弯曲的外底设计，使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲，与脚掌的自然弯曲位置一致，从而防止扁平足；补强板箱式结构促使孩子脚骨架正常发育，防止过度内转。如宝宝鞋底测量技术，在鞋底特意做成小脚印的形状，试鞋时只需吧宝宝的脚在鞋底上一比，鞋子的大小一目了然。同时，12B童鞋具有减震科技、鞋底香味的特点。
而目前国产童鞋设计缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。因此，对于童鞋设计研发人员的要求相当高。由此可见，12B在童鞋原创能力上的综合能力都是其他品牌所无法超越的。
虽然12B童鞋是国际品牌，走的却是平价奢华路线，售价都定在中国人敏感度最高的45-200元之间，这些高品质低价格的童鞋正在全面入住12B在大陆发展的商场专柜、店中店、专卖店，以品牌专卖形式将这个最富盛名的国际童鞋直接切入到中国终端零售业。分析人士认为，这种简单热销售价格逻辑，将颠覆传统国际童鞋在中国的价格定位。而12B强大的品牌加盟优势最终将转化为的是成熟盈利模式，让各地加盟商从中受利。
